電商的下一站在農村

過年走親訪友，自然要到農村走一走，一個頗為深切的感受就是農村電商市場已經日趨成熟，并正在成為農村的一種新興生活方式。有人說，電商的下一站是移動電商，這是從終端層面分的；也有人說，電商的下一站是垂直行業(yè)的B2B電商，這是從細分領域分的；也有人說，電商的下一站是農村電商，這則是從地域市場分的。出發(fā)點不同，結論自然不同。

其實，對于現有的電商巨頭，如阿里巴巴、京東、蘇寧易購等2C的電商，他們要做大電商行業(yè)的蛋糕，為自己爭取更大的發(fā)展空間，農村電商注定是下一個市場布局的關鍵點。因為垂直行業(yè)并非他們擅長，而移動電商更多的只是終端的改變，并不能帶來市場的增量。

關于農村電商發(fā)展的政策如此密集出臺與整個經濟環(huán)境的關系密切，尤其在2015年底，供給側結構性改革被提出后，擴大內需再次被提上日程，與以往不同，這次的改革更加注重市場在配置資源時的決定性作用。在這樣的大背景下，挖掘農村市場已經成為必然。

事實上，農村電商市場在諸多的促進政策出來之前就已經呈現爆發(fā)態(tài)勢，政策在某種程度上進一步加速了這一市場的爆發(fā)。

在農村，移動互聯網的普及給農村電商的發(fā)展構建了堅實的基礎設施；從某種程度上講，農村幾乎直接跨過了PC時代直接進入移動互聯時代，智能手機的購置成本相比較PC更低，且具備通訊功能，使用門檻也較低。據工信部的最新信息顯示，截至2015年底，全國移動寬帶用戶數達到7.85億，其中4G用戶全年新增2.89億，總數達到3.86億戶。移動網絡的迅速普及加快了農村移動互聯網應用，再加上快遞物流業(yè)的發(fā)展等，農村電商市場的爆發(fā)也就不言自明了。

此外，農村市場一直以來都是假冒偽劣商品的重災區(qū)，主流電商平臺的商品品質更有保障；農村中80、90后人群的迅速崛起，讓農村的生活方式也發(fā)生了重大改變，并促使網購這一新興的購物方式走進農村的千家萬戶。

農村是消費方也是生產方，許多地方上優(yōu)質的農副產品可以通過電商平臺打開銷路，往大了說，農村電商所要解決的不僅僅是農民的網絡消費問題，還是發(fā)家致富的好幫手。

除此之外，電商巨頭們看中的還不僅僅是這一點，與農村電商相匹配的農村消費金融同樣是一個很大的潛在市場。如今，農村消費水平正在持續(xù)增強，而農民為了增收也在擴大生產經營上有著不小的借貸需求，已經在消費金融領域嘗到甜頭的阿里巴巴和京東自然不會放過這樣一個市場。

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